¡Bienvenidxs!

Hay situaciones que se repiten más de lo que parece. La agencia recibe un texto ya trabajado desde otra oficina. Puede venir de un equipo regional, de la casa matriz o de una estructura corporativa que ya definió el mensaje principal. El documento llega con orden, con datos, con una narrativa clara y, en muchos casos, con la expectativa implícita de que solo falta moverlo hacia los medios. Desde dentro, la lógica parece suficiente. Hay anuncio. Hay contenido. Hay una historia

Imagine que su empresa dedica meses a un proyecto: viabilidad técnica impecable, rentabilidad asegurada y cumplimiento regulatorio al 100%. Puertas adentro, el éxito es indiscutible. Sin embargo, al salir al espacio público, la realidad golpea: una comunidad bloquea el acceso, un medio titula sobre "impactos negativos" y los reguladores elevan el tono ante la presión social. El proyecto es el mismo, pero el contexto ha cambiado. En sostenibilidad, hemos aprendido, a veces por

Bienvenidas las conversaciones incómodas. Nos movemos de la sostenibilidad a la Adaptación Profunda. Hace algunas semanas me invitaron a...